En revanche, les éditeurs peinent à monétiser cette audience. Par exemple, Libération, qui propose à ses lecteurs de télécharger la version numérisée du journal pour 79 centimes, ne génère pas plus de 50 euros par jour avec ce service. Il existe toutefois une exception : L’Equipe. Le quotidien sportif a vendu 150 000 unités d’un service à 79 centimes qui permet à ses détenteurs de recevoir des alertes en push.

Pourtant, les éditeurs vont lancer de nouvelles applications dans les prochaines semaines. Les Echos proposera d’acheter des contenus exclusifs sur son application tandis que celle de La Tribune permettra d’accéder à la version numérisée du journal. D’autre part, les éditeurs comptent bien rentabiliser leurs investissements grâce à la publicité. Elle devrait être de plus en plus présente dans les applications gratuites.