Passons sur le caractère old-school de la thématique de l’appli et sur son impact largement négatif auprès des femmes, à l’heure où le débat sur l’indifférenciation fait un retour en force.

Le plus dommageable pour Pepsi, à mon sens, est d’avoir repris sans innover un type d’appli déjà largement surexploité sur iPhone (catégorie: comment chopper?). On attendait mieux d’une telle marque pour sa première présence sur l’appstore. Il ne faut pas confondre, lorsque l’on se lance sur un tel projet, l’innovation interne que représente l’insertion d’une appli mobile dans un plan média et l’innovation externe qu’apporte cette appli aux utilisateurs et aux clients. Ce sont toujours eux qui ont le dernier mot.