Le numéro un mondial de la recherche en ligne met ainsi la main sur un des concurrents de sa propre solution, Google AdSense for Mobile. Cette acquisition devrait lui permettre de développer ses solutions de monétisation du trafic mobile, à un instant où tous les indicateurs s’accordent à dire que le volume de ce dernier est amené à exploser.

« Les utilisateurs d’iPhone et de smartphones Android surfent sur Internet plus que n’importe qui d’autre, contribuant à la multiplication par 5 du volume de recherche mobile enregistrée par Google sur ces deux dernières années. Et un quart de ces mêmes utilisateurs passent près de 90 minutes par jour à utiliser des applications sur leurs terminaux », rappelle Google sur son blog officiel, mentionnant des chiffres émis par Morgan Stanley et AdMob.

2. En cherchant un type d’appli particulier

3. Bouche à oreille

4. Via une pub

5. Via un article / un blog

6. Par une marque

Source : http://fr.admob.com

D’abord, l’attrait des iPhonautes pour les applications proposées par des marques est fort et leur attitude bienveillante. Faut-il y voir un effet de réassurance, de point d’ancrage, d’intérêt a priori, dans un appstore qui comptera bientôt plus de 100 000 applications sans aucun moyen décent de s’y retrouver?

Ensuite, les moyens traditionnels de promotion fonctionnent mal pour les applications iPhone. Le bouche-à-oreille et le Top 25 dominent largement les communiqués de presse et autres publicités en ligne, pour ce qui est des moyens d’information des utilisateurs sur les applications disponibles. Pour un éditeur ou une marque, cela signifie réussir un buzz marketing (difficile) ou entrer dans le Top 25 (très difficile), les 2 étant liés. Il est préférable donc de bien préparer sa campagne de lancement avec lesmobilizers.

Enfin, l’étude confirme ce que l’on savait déjà par ailleurs, à savoir que l’iPhonaute est un consommateur avide (compulsif?) d’applications, lesquelles ne restent pas longtemps dans ses favoris. Les marques doivent élaborer une stratégie de publication pertinente si elles veulent éviter l’effet Kleenex.

Le résumé de l’étude: