L’iPhonaute est un passionné!

Posted on 12. août, 2009 by Marc in Chiffres, marché, Coups de coeur, M-commerce, Marketing, buzz

AdMob vient de publier quelques chiffres de son enquête annuelle sur le comportement des possesseurs d’iPhone vis-à-vis des applications proposées. Même si la méthodologie peut prêter à sourir avec un échantillon biaisé de 190 utilisateurs recrutés par insert publicitaire dans des applications téléchargées, les données sont intéressantes.

D’abord, l’attrait des iPhonautes pour les applications proposées par des marques est fort et leur attitude bienveillante. Faut-il y voir un effet de réassurance, de point d’ancrage, d’intérêt a priori, dans un appstore qui comptera bientôt plus de 100 000 applications sans aucun moyen décent de s’y retrouver?

Ensuite, les moyens traditionnels de promotion fonctionnent mal pour les applications iPhone. Le bouche-à-oreille et le Top 25 dominent largement les communiqués de presse et autres publicités en ligne, pour ce qui est des moyens d’information des utilisateurs sur les applications disponibles. Pour un éditeur ou une marque, cela signifie réussir un buzz marketing (difficile) ou entrer dans le Top 25 (très difficile), les 2 étant liés. Il est préférable donc de bien préparer sa campagne de lancement avec lesmobilizers.

Enfin, l’étude confirme ce que l’on savait déjà par ailleurs, à savoir que l’iPhonaute est un consommateur avide (compulsif?) d’applications, lesquelles ne restent pas longtemps dans ses favoris. Les marques doivent élaborer une stratégie de publication pertinente si elles veulent éviter l’effet Kleenex.

Le résumé de l’étude:

Tags: AdMob, app store, Brands, buzz, iphone, Marketing, buzz, Marques